2025年★★★，“卷”越来越成为品牌和营销人的真实体感★★★。在紧绷的内卷中★★★，品牌全年都很忙★★★，一年有无数个营销项目★★★，一直不停地有新动作★★★，仿佛永无止境★★★。

　　在商业竞争十分激烈的当下★★★，这是一个很正常的现象★★★。但也不排除这样一种状况★★★，那就是有时品牌只是害怕落后于人而已被一帮同学拉到没人的地方★★★，看到别人在做什么营销★★★，自己也就跟着做★★★，而根本没有摸清自己的形式★★★、想清楚自己的目的★★★，单纯地为了做营销而做★★★。

　　在刚过去不久的十月份之中★★★，也有一些品牌的营销以独特的视角和光亮吸引着我们★★★，它们或跳出常规的视角★★★，或找到了属于自己的方式和切入点★★★，都给消费者留下了深刻的印象★★★。我们不妨一起看看★★★，这些优秀案例能带给我们哪些思路上的启示★★★。

　　十月底★★★，一场上海大型学术追星现场霸占了抖音同城榜热搜整整一周★★★。在社交话题的讨论声中★★★，更是不乏有众多的女孩表达了自己的科研梦★★★。

　　这波话题声浪★★★，起源于欧莱雅发起的“科技女生赋能计划”★★★。在2025世界顶尖科学家科学教育论坛暨第二届科技女生赋能论坛上★★★，欧莱雅中国“科技女生赋能营”携诺奖得主被一帮同学拉到没人的地方★★★、中外顶尖女性科学家共同分享女性力量★★★，用个体的真实故事激励女孩们勇敢追寻科研梦想★★★。

　　近年来★★★，为女性发声践行企业的社会责任已成为营销界的一大趋势★★★，但随着品牌的集体关注与解读★★★，打安全牌容易陷入同质化不痛不痒J9游会真人游戏第一品牌★★★，★★★，若是过于激进则容易翻车★★★，怎么讲出新意创造深入的价值共鸣非常考验品牌的智慧九游会老哥俱乐部★★★。

　　欧莱雅的破局点★★★，在于它不只是在践行支持女性从事科研这一公益事业★★★，同时通过多元的内容共振让公益科学传播走进大众★★★。

　　在公益传播中欧莱雅创新合作抖音知识★★★，携手@激光小野牛★★★、@蓝七j9九游会官方网站★★★！★★★、@林粒粒呀★★★、@这很斯远等多位达人★★★，从知识科普★★★、剧情演绎★★★、现场解读等多个维度共创话题★★★，推动知识的产生★★★，改变个体的自信与选择★★★，通过影响更广泛的大众群体ag九游会登录j9入口★★★！★★★，在社会结构里留下了长期的支撑点★★★，创造了更多的增量价值★★★。

　　其次★★★，是公益传播渠道的创新★★★。在当今的公益传播中★★★，品牌大多偏重官媒和权威大众媒体★★★，这些媒介在舆论的导向方面却有其优势★★★。但今天的年轻人不只是单方面的接收官方信息被一帮同学拉到没人的地方J9集团国际站官网★★★，还会主动搜索和分享信息★★★，并影响着更多的人★★★。品牌如果只在传统媒介上发声★★★，就可能会遗漏更多的潜在受众和可能影响他人认知的相关作用者★★★、体验者和传播者★★★。

　　除了在抖音上打造话题互动之外★★★，此次欧莱雅还将视角转向了播客这一新兴内容形式★★★，与声动活泼播客旗下的声动早咖啡官宣小纸条项目★★★，收到全网学生来信后★★★，在现场搭建星动小纸条与他们互动★★★，也找到了一条集体验认知★★★、表达交流与一体的深度链接受众的新通道★★★。

　　最后★★★，欧莱雅的公益传播能够快速走红★★★，其实靠的也不只是单次传播上的突破创新★★★，还有润物细无声的长期积累★★★，一点一滴的不断加深着受众印象★★★。

　　从今年5月份欧莱雅与果壳合作的讲述女性接过科学的火炬的10W+爆款长图文★★★；到6月邀请孙艺菲同学作为科技女生赋能计划女生代表★★★，到联合国教科文组织巴黎总部为王小云院士颁发“世界杰出女科学家成就奖”登上微博话题热搜★★★；再到这次十月顶尖科技论坛的峰会九游会老哥俱乐部★★★，欧莱雅一直在默默地坚持着激励女孩们追寻自己的科研梦★★★，这些内容不仅持续传递着品牌对用户的关怀★★★，也是一个个Moment九游会老哥俱乐部★★★，慢慢组合而成了用户对欧莱雅公益行动的全部理解★★★。

　　抽象和玩梗★★★，也是自去年以来营销内卷最严重的“重灾区”★★★。这一次★★★，最擅长追热点玩梗的瑞幸★★★，玩出了新的高度★★★。

　　事情是这样的★★★，三位鄂伦春族大哥在坐飞机时★★★，因头戴萌萌的「狍角帽」而在网络上迅速走红★★★。因为帽子与瑞幸的logo鹿角十分相似★★★，于是不少网友纷纷玩起了梗★★★，「这不是瑞幸族族长团建吗？」★★★、「瑞幸logo成精了」★★★、「三位大哥是瑞幸员工」.....动静很快就闹到了瑞幸那边★★★。

　　速来追热很快的瑞★★★，立马就接梗了★★★：只不过这次瑞幸没有简单停留在网络玩梗★★★，而是奔赴位于呼伦贝尔的鄂伦春自治旗★★★，让这三位鄂伦春族大哥充当瑞幸的「代言人」★★★，并打造了一部别具一格的户外大片★★★，一展鄂伦春族人的风采九游会老哥俱乐部★★★。

　　镜头下被一帮同学拉到没人的地方★★★，鄂伦春族大叔们身着传统服饰★★★，头戴狍角帽被一帮同学拉到没人的地方★★★，在林间品饮瑞幸咖啡★★★，这一民族气息浓厚的场景与咖啡的现代气息相互交融★★★，产生了别样的化学反应——让网友产生一种即使是在白桦林中过着传统生活的鄂伦春猎人★★★，也在享用现代的瑞幸咖啡的感慨★★★，为品牌赋予了“连接传统与现代”的积极内涵★★★。

　　更重要的是★★★，瑞幸把狍角帽从被网友围观的趣闻★★★，变成被他们看到的文化★★★，将这次联动从网友「玩梗」升级为「文化传播」的新高度★★★。这种“双赢”的合作方式★★★，让不少网友纷纷点赞瑞幸对少数民族文化的推广★★★，也让玩梗的网友们因参与到这场文化推广之中★★★，而感到高兴和满足九游会老哥俱乐部★★★。

　　这届年轻消费者的消费观念和行为已经发生了深刻变化★★★，除了基本的物质需求之外★★★，他们还会注消费背后的生存价值与人生意义九游会老哥俱乐部★★★，希望通过品牌来表达社会责任与担当★★★。瑞幸把一次小小的回应网友玩梗★★★，变成了同他们一起做一件有意义的事★★★，这正是它这波营销在社交媒体上大获好评的关键内核★★★。

　　或许谁也没有想到★★★，有一天小红书会成为了解和观看重大体育赛事的平台★★★，毕竟体育赛事的转播主角★★★，一直都是爱优腾★★★、咪咕等传统赛事转播平台j9国际★★★，★★★。然而此次2025网球中国赛季被一帮同学拉到没人的地方★★★，小红书不仅打造出了多个刷屏级名场面★★★，更凭借深度互动与情感共鸣★★★，彻底让体育迷重新认识了小红书★★★。

　　小红书能够在大型体育赛事的转播上出道即巅峰★★★，关键在于它拓宽了体育赛事的内容边界★★★，打造多元化的赛事衍生场景席卷用户的加入话题★★★。

　　和别家平台不同的是★★★，在小红书上你看到的不只是一场体育比赛★★★，还有体育运动背后关联的人与生活九游会老哥俱乐部★★★。从中网酒会红毯直播到线下专属见面会★★★，从球员人生四格大片到「抽象」观赛周边★★★，从打造见面会帮助球迷线下追「星」★★★，到在线上特别开启「球迷心愿征集」★★★，为整个赛季注入了十足的趣味性与沉浸式参与感★★★。

　　在全民运动风潮的当下★★★，小红书将赛事高光从赛场延伸至日常生活★★★，让运动背后的情绪★★★、故事与人物被看见★★★，带动用户的自发分享与创作★★★。如此一来★★★，用户便不再只是屏幕前的观赛者★★★，也在赛场外深度参与到了这场网球运动文化盛宴的构建之中来★★★，实现了真实的「在场」★★★，共同推动着赛事走向成功★★★。

　　“成功只属于那些支持Z世代实现梦想的品牌★★★。”被广告界誉为“Z世代营销之母”的安吉•瑞德在其所著的《Z世代营销》一书中★★★，解构了由Z世代引发的消费供需两端的变化★★★：Z世代的消费行为已经不再是单纯的“一锤子”买卖★★★，而是在“消费—互动—创制”的过程里参与到了品牌的建设之中★★★，希望通过他们所选择的品牌来表达社会责任与担当★★★，推动品牌更好地改变世界被一帮同学拉到没人的地方★★★。

　　在这种新消费的浪潮下被一帮同学拉到没人的地方★★★，品牌与消费者的关系已经彻底改变了九游会老哥俱乐部★★★。品牌的出现★★★，最开始只是为了识别和区分产品★★★，但在Z世代消费者的眼中被赋予了更多的意义和内涵★★★，因而每个品牌都要做好一件事★★★，那就是将品牌的使命深度融入Z世代群体的生活★★★、文化和情感之中★★★，与他们一同探讨生活方式★★★、共享情绪价值★★★。

　　无论是将“为投身于科学的女性”引入中国★★★，激励和支持女性去追求和实现梦想的欧莱雅★★★；还是回应网友的「玩梗」★★★，让小众的民族文化推向了大众视野的瑞幸★★★；以及挖掘运动背后的故事★★★、情绪★★★，将体育传播升维成了社群共鸣的情感叙事的小红书……这些品牌都用自己的方式与Z世代展开了互动与“共建”★★★，从而真正融入到了年轻人接收信号的波段之中★★★。

　　作者简介★★★：【兵法先生】营销兵法创始人★★★、知名营销分析师★★★，原创多篇文章阅读超10W+★★★。个人工作微信号★★★：bingfaxiansheng★★★。

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